وقتی در مورد طراحی بصری برند صحبت میکنیم یعنی در اصل به چهره و زبان تصویری برند اشاره کردیم یعنی هر المان از جمله رنگ، فونت لوگو یا چیدمانی خاصی که مستقیما به برند ما اشاره کند و در یاد مخاطب زنده شود. طراحی بصری نخستین برخورد مشتری با برند است که نقش مهمی در ایجاد اعتماد و ارتباط احساسی افراد دارد. به زبانی دیگر تصویر بصری برند یعنی ترجمه هویت، ارزشها و شخصیت برند با زبان تصویر و معمولاً برندهایی که ظاهر منسجم و حرفهای دارند راحتتر در ذهن افراد ماندگار میشوند برای مثال میشود به اپل، کوکاکولا، نایک اشاره کرد که هرکدام یک نگاه و مخاطب خاص خود را دارا هستند و یکی از دلایل آن طراحی بصری منسجم و با اصالت آن است.
عناصر اصلی طراحی
طراحی بصری برند از مجموعهای عناصر تشکیل شده است که در ساخت هویت برند نقش مهمی دارند که در این قسمت به این عناصر میپردازیم.
- لوگو:یکی از مهمترین عناصر طراحی بصری لوگو میباشد که باید ساده، ماندگار و متناسب با شخصیت برند باشد.
- رنگها:روانشناسی رنگها در برندینگ نقشی مهم ایفا میکند به این دلیل که رنگها احساسات خاصی را منتقل میکند برای مثال رنگ آبی باعث حس اعتماد، قرمز هیجان و زرد انرژی را در ناخودآگاه فرد به جنبش درمیآورد.
- فونتها و تایپوگرافی:سبک نوشتار برند باید با لحن و نوع فعالیت آن برند هماهنگ باشد.
- المانهای گرافیکی:آیکونها، پترنها و طراحیهای مکمل در بستهبندی، وبسایت و تبلیغات سراسری برند تکرار میشوند و نقش مهمی در ظاهر کلی برند دارد.
- عکاسی و تصویربرداری: حتی اگر بهترین برندینگ با اصالت و شخصیت را داشته باشید بدون به نمایش گذاشتن آن از طریق عکاسی و تصویربرداری امکان انتقال احساس را به مشتری خود ندارید و نمیتوانید برند خود را از رقبا متمایز کنید.
نقش طراحی بصری در جذب مشتری
در دنیای پر از رقابت امروز مشتریان فقط توجه به کیفیت محصول شما نمیکنند بلکه تجربهای که برند برای آنان میسازد اهمیت بیشتری دارد و تصویر بصری برند را شکل میدهد.وقتی جاذبه بصری یک برند منظم، چشمنواز و قابل اعتماد باشد احتمال وفاداری و خرید مشتری بیشتر میشود و برعکس آن اگر هویت بصری ناهماهنگی به اشتراک گذاشته شود در افراد احساس سردرگمی و بی اعتمادی ایجاد میکند.طراحی بصری قوی به برند مورد نظر کمک میکند که در ذهن مشتری متمایز از سایر برندها باشد و در طول زمان ارزش احساسی و اعتباری بیشتری پیدا کند.
ارتباط طراحی بصری برند با ساخت غرفه
طراحی بصری بیشتر در قالب دیجیتال یا چاپی درنظر گرفته میشود ولی باید توجه داشته باشیم که ساخت غرفه نمایشگاهی هم نقشی حیاتی در شناساندن هویت بصری برند به افراد دارد و یک نوع بوم زنده از هویت یک برند است به همین دلیل رنگها، فرمها، نورپردازی و چیدمان فضا همه باید بازتاب دهنده شخصیت آن برند باشد.در نمایشگاهها برندهایی که غرفهسازی موفق براساس برند خود دارند معمولاً سریعتر جلب مخاطب میکنند و ارتباط موثرتری با مخاطبان میسازند.
جمعبندی
طراحی بصری برند فقط یک مورد زیبایی شناختی نیست بلکه بسته به احساس و هویت یک برند است وباید در تمامی نقاط تماس یک برند(از وبسایت گرفته تا ساخت غرفه ) حضور فعال داشته باشد تا تصویری یکپارچه به مشتری ارائه دهد تا در دل و ذهن افراد ماندگار شود.