در رقابتیترین فضا، جایی که هر غرفه فقط چند ثانیه برای گرفتن توجه بازدیدکننده فرصت دارد، موفقیت شما فقط و فقط به یک عامل مهم وابسته میباشد: تبلیغات هوشمندانه و هدفمند! تبلیغات نمایشگاهی یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی برند شما محسوب میشود که در مدت زمانی کوتاه، بیشترین مخاطب هدف را جذب میکند. در محیطی شلوغ و رقابتی حضور برند شما کافی نیست بلکه لازم است توجه افراد را به غرفه خود جلب کنید و به همین دلیل استراتژیهای درست تبلیغاتی نقش تعیین کنندهای پیدا میکنند.
چرا تبلیغات در نمایشگاه اهمیت دارد؟
در این نمایشگاهها ترافیک بازدیدکنندگان هدفمند بالا است و افراد حاضر در نمایشگاه با علاقه و نیاز مشخص وارد نمایشگاه میشوند و به همین دلیل احتمال تبدیل آنها به مشتری با تبلیغات نمایشگاهی بسیار بیشتر از سایر تبلیغات گسترده و بیهدف میباشد. یکی دیگر از عوامل مهم حضور فیزیکی و تعامل رودررو با افراد باعث میشود که در ذهن مخاطب ماندگار شوید.
با ساخت غرفه در این نمایشگاههای شلوغ و با بهکارگیری تبلیغات هدفمند برند شما امکان دیده شدن در کنار رقبای خود را دارد. این یعنی برند شما فرصت دارد که کنار برندهای مطرح مقایسه شود و تلاشی برای جلب اعتماد مشتری کند. در چنین شرایطی طراحی خلاقانه و اجرای دقیق استراتژیهای تبلیغاتی باعث میشود غرفه شما از کیلومترها آنطرفتر هم جلب توجه کند.
انواع روشهای تبلیغات
برای موفقیت بیشتر بهتراست از چندین روش تبلیغاتی برای جلب توجه استفاده کنید. برندها باید از ترکیب هوشمندانه چند ابزار برای تبلیغات نمایشگاهی خود استفاده کنند که مواردی را در اینجا نام بردیم.
1. تبلیغات محیطی داخل نمایشگاه
بنرهای وروردی، استندها، تابلوهای راهنما، پاپآپها و پوسترهای بزرگ یکی از موثرترین ابزارها هستند و این موارد به بازدیدکنندگان کمک میکند حتی قبل از اینکه به سالن اصلی برسند با برند شما آشنا شوند.
2. تبلیغات دیجیتال نمایشگاهی
نمایشگاهها دارای صفحات رسمی، وبسایت، اپلیکیشن و شبکههای اجتماعی پر مخاطب میباشند که با اسپانسرشدن در بخشهای دیجیتال یا تبلیغات بنری میتوانید مخاطب را قبل از ورود به سالن با برندتان درگیر کنید.
3. هدایای تبلیغاتی اختصاصی
هدایای تبلیغاتی یکی از قدیمیترین اما تاثیرگذارترین روشهای تبلیغاتی میباشد. انتخاب هدیه کاربردی مثل دفترچه، پاوربانک، خودکار با کیفیت یا حتی ساک دستی زیبا باعث میشود نام برند شما در ذهن مخاطب هدف تا مدتها ماندگار باقی بماند.
4. طراحی خلاقانه غرفه
غرفهسازی در واقع قلب تبلیغات در نمایشگاه است که هرچقدر طراحی غرفه حرفهایتر باشد، احتمال توقف و تعامل بازدیدکنندگان بیشتر میشود. عواملی مانند نورپردازی، رنگبندی، سازههای جذاب و چیدمان هوشمندانه تاثیر چشمگیری در موفقیت غرفه شما دارد.
5. تبلیغات تعاملی
فعالیتهایی مانند بازیهای خلاقانه، تجربه محصول،مسابقه یا QR Code های هدایتکننده به صفحات اختصاصی، باعث افزایش درگیری مخاطب و ایجاد تجربهای ماندگار میشود.
مزایای تبلیغات در نمایشگاه برای برندها
- افزایش آگاهی از برند در کوتاهترین زمان
- جذب مخاطب هدفمند و آماده خرید
- ایجاد ارتباط مستقیم انسانی با مشتری
- نمایش حرفهای محصولات و خدمات
- ایجاد تمایز در برابر رقبا
- امکان جمعآوری اطلاعات واقعی از بازدیدکنندگان
جمعبندی
تبلیغات نمایشگاهی اگر درست و اصولی انجام شود میتواند بازدهی فوقالعادهای به همراه داشته باشد. برندهایی که برای طراحی، برنامهریزی و اجرای این فرآیند هزینه و زمان کافی اختصاص میدهند در نهایت نه تنها دیده شده بلکه در ذهن مخاطب هم ماندگار میشوند.